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    中國涂料發展水平如何?企業市場機會在哪?核心數據告訴你答案

    2019年07月14日 瀏覽量: 評論(0) 來源: 中國涂界網 作者: 李思豪
    摘要:7月10日,國內涂料行業首家財經媒體《涂界》(Coatings Industry)發布的涂料行業市場集中度指數顯示,2018年度中國涂料市場集中度指數為14.23%。按照主流產業組織理論的觀點,目前我國涂料市場屬于競爭型市場,市場相對分散。

    7月10日,國內涂料行業首家財經媒體《涂界》(Coatings Industry)發布的涂料行業市場集中度指數顯示,2018年度中國涂料市場集中度指數為14.23%。按照主流產業組織理論的觀點,目前我國涂料市場屬于競爭型市場,市場相對分散。

    涂料市場集中度偏低

    根據《涂界》發布的“2019年中國涂料100強企排行榜”顯示,排名前8位企業累計銷售收入為581.266億元。2018年,我國涂料銷售收入為4085億元(含規模以下企業)。按照行業集中度指數計算,2018年我國涂料行業集中度指數CR8=14.23%。按照主流產業組織理論的觀點,目前我國涂料市場屬于競爭型市場,市場相對分散。

    根據百強榜單顯示,2018年我國涂料前10強企業分別為立邦、PPG、阿克蘇諾貝爾、東方雨虹、佐敦、湘江涂料、巴斯夫、艾仕得、宣偉、三棵樹。按綜合銷售收入排名的前十名企業收入總和為654.945億元,占全國銷售收入比例為16.04%。

    分散競爭是指在內部或外部因素的影響與作用下,某些產業內企業數目過多、產品供給和生產能力過剩導致該產業內的企業迫于生存壓力不惜將產品價格降低到接近或者低于平均成本的水平,從而所獲得的利潤大大低于社會平均利潤水平而又不能從該產業順利退出的狀況。目前,我國涂料產業的市場結構就呈現出這種分散競爭的態勢。

    2018中國涂料前10強企業銷售額及市占率

    排名

    企業名稱

    2018銷售收入億元

    市場占有率(%

    1

    立邦

    163.725

    4.01%

    2

    PPG

    105.814

    2.59%

    3

    阿克蘇諾貝爾

    103.689

    2.54%

    4

    東方雨虹

    45.832

    1.12%

    5

    佐敦

    41.836

    1.02%

    6

    湘江涂料

    41.680

    1.02%

    7

    巴斯夫

    40.795

    1.00%

    8

    艾仕得

    37.895

    0.93%

    9

    宣偉

    37.839

    0.93%

    10

    三棵樹

    35.840

    0.88%

    共計

    654.945

    16.04%

    中國涂料產業雖然廠家眾多,但絕大多數都是規模比較低的企業。據不完全統計,目前我國涂料生產企業數量接近8000家左右。根據國家統計局數據顯示,2018年我國涂料行業1998家規模以上企業主營業務收入總額達3268.1億元。也就是說,75%左右的涂料企業每年經營收入規模在兩千萬元以下。

    根據《涂界》發布中國涂料百強企業榜單顯示,2018年我國涂料企業銷售額超過100億元的僅有3家,在30-50億元之間有9家,在20-30億元之間的為5家,在10-20億元之間的有13家,在5-10億元之間的有32家,5億元以下的為38家。另據不完全統計,2018年我國涂料銷售額超億元的企業數量約380家左右。

    目前,中國涂料市場尚未形成寡頭壟斷,市場集中度相對分散。與發達國家的涂料工業相比,目前我國涂料工業集中度非常低,與世界發達國家仍有巨大的差距。根據涂界統計數據顯示,歐洲地區涂料企業TOP10市占率約73%,北美地區涂料企業TOP10市占率高達75.22%,日本涂料企業TOP10市占率更是高達約80%;此外,韓國等地區的涂料市場集中度也非常高。

    2018北美地區涂料前10強企業銷售額及市占率

    排名

    公司

    2018年銷售額(億美元)

    市占率(%

    1

    宣偉

    125

    30.12%

    2

    PPG

    64.85

    15.63%

    3

    立帕麥

    38

    9.16%

    4

    百色熊

    21

    5.06%

    5

    艾仕得

    17.84

    4.30%

    6

    阿克蘇諾貝爾

    12.99

    3.13%

    7

    巴斯夫

    9.72

    2.34%

    8

    本杰明摩爾

    8.74

    2.11%

    9

    卡萊爾

    7.53

    1.81%

    10

    立邦

    6.47

    1.56%

    共計

    312.14

    75.22%

    李明月表示,中國涂料產業市場結構的基本特征是市場集中度低、產品趨同程度高、規模效益差、資源配置分散,整體呈分散競爭狀態。在這種市場結構體系下,涂料產業缺乏市場競爭活力,市場績效相對較低。

    李明月表示,改革開放以來,中國涂料產業呈現高速增長的態勢。但是,也經常伴隨著重復建設、降價競爭等低水平的競爭行為。這既影響了涂料產業的規模經濟,又制約了涂料產業的競爭活力。要改變這種狀況,必須調整中國涂料產業市場結構,建構一種既能夠激發涂料產業發展活力,又能夠提高經濟效益的市場結構,這也是涂料產業轉型升級、涂料經濟集約式增長、涂料產業競爭力提升的必由之路。

    中外企業市場份額均較低

    國際廠商由于發展較早,其在技術、品牌、產品質量、服務等方面具有較為明顯的競爭優勢,知名涂料企業主要有如下幾家:立邦、PPG、阿克蘇諾貝爾、巴斯夫、宣偉、佐敦、艾仕得、關西涂料、海虹老人等。這些外資企業產品線豐富,而且產品和服務過硬。他們均已進入中國市場,并在國內中心城市建立了生產基地、研發中心或獨資公司,推動了國內涂料行業的市場發展,也顯著提升了國內涂料產業技術水平。

    從產品在國內市場份額來看,國內最大涂料企業立邦2018年市場份額為4.01%,依然處于市場領先地位;PPG、阿克蘇諾貝爾、佐敦、巴斯夫、艾仕得、宣偉的市場份額分別為2.59%、2.54%、1.02%、1.00%、0.93%、0.93%。前七大國外涂料企業占據國內市場13.02%的市場份額,但仍非常低。

    國內企業起步較晚,在規模、實力、技術、產品質量方面與國際知名涂料企業有較大差距。目前我國涂料生產企業數量近8000家,2018年國內企業銷售收入過億的企業約320余家,但與國際知名涂料企業規模差距明顯。國內企業在中低端市場占有一定份額,但較為分散,國內最大本土企業東方雨虹2018年市場份額僅為1.12%,湘江涂料市場份額僅為1.02%,三棵樹、嘉寶莉、德威、晨陽、展辰、巴德士、亞士、大寶、蘭陵、美涂士、固克等知名企業的市場份額均低于1%。

    從上述分析來看,國內外企業的市場份額均較低,但國本本土企業處于相對弱勢。但“未來隨著研發、工藝、品牌、管理和服務水平的逐步提升,在一些中高端領域完成進口替代后,國產品牌市場份額會逐步提升。一批優質的國內龍頭企業也會脫穎而出,依托產品進步和業內并購擴大市場占有率,行業集中度將逐步提高。”涂界觀察員李明月分析認為。

     

    產業發展仍處戰略機遇期

    從行業生命周期來看,目前我國涂料行業現階段處于成長期,這一時期的市場增長率高,需求高速增長,行業特點、競爭狀況及用戶特點較明朗,產品品種及競爭者數量增多。

    但近年來,在經歷多次價格戰、渠道戰后,以及隨著綜合成本大幅上漲,環保政策倒逼機制的逐步形成,嚴重擠壓了企業盈利空間,眾多中小企業慘遭淘汰,行業集中度進一步提高。從當前發展現狀來看,大品牌占有相當大的優勢;從各個產品類別的銷售情況來看,市場也正在向大品牌集中,而部分市場和技術壁壘高的細分領域已開始進入低集中寡占型競爭階段發展。

    根據涂界監測到的數據分析來看,2018年我國涂料部分細分領域集中度較高,其中汽車原廠漆(乘用車涂料)、船舶涂料、集裝箱涂料、風電涂料、航空航天涂料、軌道交通涂料、包裝涂料、3C涂料等細分領域的CR8超過40%,行業集中度高。相比之下,建筑裝飾涂料(特別是零售)、汽車修補漆、粉末涂料、一般工業涂料、防水涂料、地坪涂料等細分領域競爭格局較為分散,CR8均不高于30%。

    再從涂料市場的競爭格局來看,2018年我國涂料銷售規模超百億企業立邦、PPG、阿克蘇諾貝爾組成了涂料行業的第一梯隊,共占據國內市場9.14%的市場份額,但仍偏低。此外,從細分領域來看,湘江關西(汽車漆)、巴斯夫(汽車漆)、艾仕得(汽車漆)、佐敦(船舶漆)、德威涂料(集裝箱涂料)、飛凱材料(光纖涂料)等企業處于某些細分領域第一梯隊。

    同時,國內優質的涂料公司如東方雨虹、湘江、三棵樹、嘉寶莉、晨陽、展辰、巴德士、亞士、大寶、蘭陵、美涂士等組成了第二梯隊,雖然在經營規模和產品種類方面稍遜于外資名企,但隨著我國涂料行業的快速增長,國內涂料龍頭也在飛速成長當中。最后,國內一大批中小型企業組成了第三梯隊,市場占有率較低,規模效益不明顯。

    一般而言,高市場集中度意味著行業已進入成熟期并處于寡頭壟斷階段,業內市場機會已經很少;中市場集中度意味著行業在發展變化,業內競爭激烈,品牌處于從分散到集中的途中,行業正處于壟斷競爭階段,此時對強勢品牌是一次機會,對普通品牌而言,則可能是威脅。“從目前發展現狀來看,我國涂料工業正處于成長期,市場競爭分散,發展仍處戰略機遇期。”涂界觀察員李明月認為。

    目前,我國涂料行業仍處于落后產能嚴重過剩、產業集中度低、市場競爭不規范的欠成熟階段,整體呈現“大行業、小企業”的格局。但隨著我國涂料行業集中度逐步提升,涂料市場中的品牌企業將獲得巨大的發展機遇。

    “從去年來看,雖然市場艱難,但三棵樹、晨陽、展辰、亞士等一批頭部企業仍實現了逆勢大幅增長,進一步推高了市場集中度。但另一方面,市場集中度的提升又會反過來影響品牌格局。換句話來說,市場正在向大品牌集中的過程中,強者愈強的趨勢會更加明顯。”李明月表示。

    根據《涂界》發布的“中國涂料100強企業排行榜”顯示,2018年前十名企業的市場占有率僅為16.04%。無論是國內國外,涂料行業市占率提升都是主旋律。部分創新能力不強、產品和服務缺乏競爭力的企業將會被淘汰;特別是現階段國內供給側發力,環保監管趨嚴,清理不規范產能,原材料、運營成本提升倒逼中小企業退出;消費升級趨勢也有望使品牌企業在用戶端對中小企業持續形成擠出效應。

    李明月分析認為,雖然目前涂料行業正處在低市場集中度階段中,大中小各類企業面臨的機會還相對較多,但環境比較錯綜復雜,難以說競爭是否激烈,行業是否成熟等看似簡單的判斷。因此,涂料企業必須仔細分析低市場集中度行業環境,深入分析造成各品牌市場份額低下的原因,結合自身優勢,才可能從中找出真正的市場機會。(涂界)


    知識貼

    產業集中度也叫市場集中度,是產業組織理論中的基本概念,是指某一特定的市場或產業中,幾家規模最大的廠商的某一指標所占該產業總量的百分比。美國經濟學家貝恩和日本通產省對產業集中度提出劃分標準,將產業市場結構粗分為寡占型(CR8≧40%)和競爭型(CR8<40%)兩類,其中,寡占型又細分為極高寡占型(CR8≧70%)和低集中寡占型(40%≦CR8<70%);競爭型又細分為低集中競爭型(20%≦CR8<40%)和分散競爭型(CR8<20%)。(CRn值越大,壟斷的程度越高;CRn值越小,競爭的程度越大)

     

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